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广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。 广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。  广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。 美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制？ 广告策划的目标，就是根据广告活动的实际需要，依照广告程序，对广告活动的全过程进行规划设计，编制广告计划，排定工作日程和工作进度，作为指导广告活动的基本政策这个ppt对你会有帮助哦who,when,where,what,why,how5w1h又称六何法，何人，何时，何地，何事，为何，如何。  开发商可根据营销战略的需要，组合运用。 在进行广告策划时，应遵循以下原则：1.时代性策划观念具有超前意识，符合社会变革和人们居住需求变化的需要; 2.创新性策划富有创意，能够塑造楼盘的独特风格，体现”把握特色，创造特色，发挥特色”的策划技巧？ 3.实用性策划符合营销战略的总体要求，符合房地产市场和开发商的实际情况，具有成本低、见效快和可操作的特点； 4.阶段性策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开，并保持广告的相对稳定性、连续性和一贯性。
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